В продвижении бренда используются различные инструменты маркетинга, включая SEO. Однако, технический прогресс постоянно развивается и требуется новых решений, инновационных приемов. Поисковая оптимизация совершенствуется, изменяется, поэтому для разработки эффективной стратегии, необходимо быть в курсе последних трендов SEO, которые будут работать в 2022 году.

Тренды Search Engine Optimization 2022 представляют собой комплексный подход для продвижения сайта в ТОП выдаче поисковых запросов. Их задача — вовлечение клиентов в маркетинговую воронку. Чтобы увеличить органический трафик, необходимо тщательно продумать СЕО стратегию. Она должна разрабатываться с учетом ожидаемых изменений в алгоритмах Google.

Чтобы добиться успеха рекламной кампании, в будущем году важно уделить особое внимание поисковой оптимизации, обеспечить данную область вложениями. В статье мы расскажем о главных трендах SEO 2022, рассмотрим прогнозы, которые помогут сориентироваться в вопросе, для чего и почему нужно уделить этой сфере время и средства. Зная актуальные требования к сео оптимизации, можно выстроить грамотную стратегию, стать лидером отрасли, обрести конкурентоспособность.

Если правильно распорядиться знаниями о трендах, удастся удержаться в лидерах по запросам поисковых систем, а также предложить целевой аудитории качественный контент.

Десять главных трендов SEO в 2022

1. Искусственный интеллект.

Интеллектуальный алгоритм пока еще не интегрирован в поисковые системы в полной мере. Однако, ожидается его масштабная реализация в ближайшем будущем. С его помощью совершенствуется таргетинг, а пользователь получает именно ту информацию, которая интересует больше всего. Эффект будет достигнут за счет подключения таких факторов, как количество кликов и времени, которое пользователь провел на странице. Для этого необходимо суметь удержать аудиторию, увлечь интересным контентом, в котором будет содержаться полезная структурированная информация.

2. Голосовой поиск.

В мобильных устройствах уже давно активно используются такие помощники, как Google Assistant, Siri, Alexa и многие другие. Они упрощают поиск нужного контента, так как распознают голосовой запрос. Пользователю гораздо проще проговорить запрос, чем печатать вручную, думая над ключевыми словами. В 2022 году тенденция на голосовых помощников сохранится, более того, их значимость усилится. То же самое утверждает компания Emarketer, которая проводила собственные исследования и выяснила, что еще в 2019-м году больше 33% от общего числа пользователей активно применяли этот сервис в повседневной жизни.

Чтобы использовать этот вид поиска в свою пользу, необходимо обратить внимание на дополнительную формулировку к ключевым запросам, так как именно с ними голосовой помощник работает лучше всего. Правильная оптимизация контента будет отвечать требованиям голосовых запросов, с детальным подбором дополнительных слов.

3. SEO в сопровождении видео.

Это новый, но активно развивающийся тренд, который небезосновательно следует учесть при разработке маркетинговой стратегии. Известная компания Statista опубликовала итоги опросов, согласно которым 27% людей просматривают видео в соцсетях по 10 часов в неделю. Чуть меньшее количество — 15.4% — уделяют до 7 часов, и 18% смотрят по 4 часа. Вывод очевиден — достичь большей эффективности SEO можно с помощью You Tube, Instagram, TikTok.

Изменения в алгоритме поисковой системы Google указывают на то, что теперь важно учитывать общий контекст запроса, понимать, какие именно цели преследует пользователь при обращении к поисковику. Для этого необходимо разрабатывать контент не только по основным, но и дополнительным ключевикам.

4. Корректное отображение контента на мобильных устройствах.

Тем жизни современного пользователя диктует свои условия — большая часть аудитории предпочитает просматривать контент с мобильных гаджетов. Смартфоны и планшеты всегда под рукой, а всемирная паутина доступна практически с любой точки мира. Компания Google пару лет назад заявила, что сайт, не адаптирующийся под мобильные, теряет свою значимость. Соответственно, чтобы сохранить позиции в топ-выдаче и следовать текущим тенденциям, важно обзавестись сайтом, поддерживающим такой формат.

Что необходимо учесть при внедрении тренда:

• оптимизировать дизайн и навигацию таким образом, чтобы они без проблем адаптировались к любому размеру дисплея;
• обеспечить сайт быстрой загрузкой и соответствующей графикой для комфортного просмотра;
• разработать мультиплатформенное приложение.

5. Google EAT.

Принцип работы EAT основан на том, чтобы предоставлять качественный содержательный контент. Система больше не работает только со строками слов, а различает проработанные, надежные, полезные сайты и такие, что не соответствуют установленным критериям. К основным показателям, указывающим на уровень качества контента, относятся опыт, авторитетность и надежность. По этим принципам необходимо разрабатывать стратегию СЕО, чтобы ранжировать контент.

Чтобы предоставить полезную и качественную информацию на сайте, важно изучить целевую аудиторию, ее интересы и предпочтения. Получив целостный образ, легче таргетировать контент, который оценят пользователи. Для убедительности, можно добавлять ссылки на официальные источники, повышая доверие публики. Соблюдая принципы Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, проще получить первенство в поисковой выдаче.

6. Featured Snippets

При пользовании поиском Гугл, можно увидеть отдельные информационные блоки, в которых содержится наиболее важная часть контента. Такой подход позволяет системе показывать пользователю наиболее актуальную информацию быстро и коротко.

Для SEO это означает улучшение взаимодействия с аудиторией, увеличивающей количество органических показов. С помощью хорошо проработанных избранных фрагментов, можно получить идентификатор авторитетного источника.

7. Объемный качественный контент.

К этому тренду пришли не так давно. Сейчас пользуется спросом длинный, но хорошо структурированный, увлекательный контент. Для того, чтобы предоставить читателю интересную информацию, написанию статьи следует уделить много внимания. Данные должны быть актуальными, текст разбит подзаголовками, упрощающими восприятие информации. Такой контент генерирует трафик, привлекает внимание.

8. Доступность.

Интернетом пользуются люди с разными возможностями, в том числе, с ограничениями зрения, слуха, двигательного аппарата. Сайт необходимо оснастить всеми необходимыми инструментами, чтобы охватить большее число аудитории. Это фактор успешного ресурса, который предоставляет качественное обслуживание клиентов.

9. Пользовательский опыт.

В недавних инновационных обновлениях, Гугл в корне изменил требования к сайтам. Чтобы ранжирование происходило эффективно, будут приниматься во внимание такие факторы, как:

• время, скорость загрузки;
• длина страниц;
• объем контента;
• графическая составляющая;
• число перенаправлений, гиперссылок;
• удобство навигации;
• отображение всплывающих окон;
• адаптация под ПК мониторы и дисплеи мобильных устройств.

Новые требования говорят о том, что ранее введенный формат Accelerated Mobile Pages уже не будет обязательным.

10. Скорость загрузки.

Повышенная динамика жизни оказала влияние и на требования современного пользователя — он стал более нетерпелив, избирателен, предпочитая ресурсы, которые загружаются быстро и корректно. Это следует учесть при выборе платформы и разработке сайта, который должен отвечать тренду 2022.

Резюме

Следование трендам SEO 2022 позволит подстроиться под новые условия, выбиться в лидеры и сохранить позиции на рынке. Маркетинговая стратегия, направленная на продвижение бренда, будет успешной, если реализована в соответствии с будущими тенденциями. Важно понять и принять правила игры, чтобы заранее подготовиться к следующему году. Разработанная заблаговременно стратегия, использующая тренды 2022 года, будет эффективно работать на бизнес, поможет попадать в ТОП при поисковом запросе.