Согласно прогнозам аналитической компании App Annie, индустрия по разработке приложений будет продолжать демонстрировать положительную динамику. Процветание отрасли будет достигнуто за счет роста численности и качества устройств, а также увеличения расходов на рынках развитых стран.
Сегодня сложно представить современного пользователя без смартфона. Мобильное устройство играет ключевую роль во многих сферах деятельности, работе, досуге. До недавнего времени это был удобный, но не обязательный помощник, но уже в 2017 году число активных устройств достигло 4 млрд. единиц, на которые пришлось 178 миллиардов загрузок, а также 81 млрд долларов трат на приложения.
Всего за десятилетие выросла значимость таких мобильных приложений, как App Store и Google Play. Если такой глобальный прогресс произошел за 10 лет, то чего ожидать в будущем от индустрии? В отчете App Annie были рассмотрены основные данные.
Фазы зрелости рынка приложений
Прогнозируемые показатели действительно впечатляют. Но их не имеет смысла рассматривать без понимания того, как достигается зрелость рынка приложений. Для этого каждый отдельный рынок, входящий в мировую индустрию пройдет три этапа.
- Эксперимент.
Приобретая первый смартфон, пользователь активно интересуется новыми для себя приложениями. В процессе выбора наиболее удобных вариантов, происходит рост скачиваний, повышенная динамика активности в плеймаркетах.
2. Расширение.
После того, как пользователь определился с любимыми приложениями, его интерес к новым спадает, рост скачиваний немного снижается. Между тем, увеличивается вовлеченность в выбранные варианты, и как следствие — вырастают расходы на уже имеющийся софт.
3. Взросление.
Траты на любимые приложения продолжают расти, а разработчики внедряют новые инструменты монетизации. В итоге — расходы растут, доходность рынка индустрии увеличивается, но вместе с этим, появляются дополнительные статьи расходной составляющей на рекламные кампании.
Беря во внимание изложенную модель, можно переходить далее к изучению статистики.
258 млрд загрузок к 2022 году
Учитывая специфику модели достижения зрелости рынками приложений, прогнозируется растущая динамика глобальных загрузок, в том числе на рынке Китая, с 178,1 млрд, совершенных в 2017, до 250 000 000 000 к 2022 году. Такой динамике способствует резкий подъем спроса на смартфоны, владельцами которых вскоре станут более шести миллиардов человек. Цифра равнозначна общему количеству населения планеты.
Но увеличение числа пользователей — не единственный фактор, влияющий на общий рост загрузок. В большей степени на это повлияет первая фаза зрелости, при которой новые пользователи начнут интересоваться приложениями и искать наиболее подходящие для себя посредством экспериментов, тестирований, многократных скачиваний.
Это относится к еще формирующимся рынкам Египта, Польши, Украины, Индии, Индонезии, Вьетнама и Бразилии. В список попадают перспективные китайские региональные отрезки, в которых зарождается технологический прорыв.
Пользователи перечисленных категорий впервые столкнутся с рынком приложений, а потому, будут долгое время выбирать самые подходящие, полезные, развлекательные и прочие варианты. Что касается фазы расширения — здесь прогнозируется снижение темпа загрузок, находясь в процессе знакомства и пользования с уже установленными приложениями.
Если хотите детальнее ознакомиться с региональной периодикой, переходите к Дополнению с данными прогноза.
Ожидаемые расходы в магазинах приложений на 2022 год
По нашим прогнозам, в 2018 году расходы пользователей превысят $100 млрд, а в 2022-м достигнут отметки 156.5 миллиардов долларов. Если сравнивать с ВВП разных стран, то такой показатель точно вошел бы в двадцатку лидеров.
Дальнейший рост расходов потребителей будет связан не только с увеличением количества владельцев мобильных телефонов, но и с большими тратами на приложения потребителями развитых рынков.
Подсчитав средний расход на один смартфон, мы пришли к следующим цифрам: в 2017 это 20.94 доллара, а в 2022 — $25.65.
Главным фактором повышения расходов в плеймаркетах, в глобальном понимании, является рост трат пользователями развитых рынков, к которым относятся США, Германия, Япония, Южная Корея, Англия. К ним также можно отнести крупнейшие китайские города. Например, в Японии средний показатель растрат одно устройство будет составлять 140 долларов, что существенно опережает рынки других стран практически в шесть раз.
Лидером все также остается Китай
На сегодня Китай доминирует над остальными странами в плане загрузок и расходов, и судя по прогнозам, сохранит лидирующие позиции в ближайшем будущем.
Страна проявит первенство в числе загрузок и в 2022-ом, продемонстрировав результат, достигающий 119.5 млрд. Все другие страны значительно отстают от этого показателя, но стоит принять во внимание развивающийся рынок Индии, который за пять лет вырастет на 208%.
Говоря о расходах, прогнозы выглядят следующим образом — сочетание появления новых пользователей с ростом расходов в мегаполисах увеличит расходы по стране до 62.4 миллиардов долларов. Второе место принадлежит США, показатели которой приблизятся к $29.7 млрд. Это впечатляющая цифра даже несмотря на то, что она на порядок ниже перспектив китайского рынка. Подчеркнув результаты, можно отметить, что роль Китая была и останется ключевой в развитии индустрии приложений.
Резюме
По прогнозам на ближайшие пять лет становится ясно, что число устройств будет быстро расти, в связи с чем, разные регионы мира пройдут определенные фазы развития. Для издателей это широчайшие перспективы, которые следует использовать в полной мере.
Развитые рынки потребуют новых решений и инструментов для конкурентной борьбы. Неординарный подход и инновационные приемы станут определяющими для тех, кто желает сохранить сферу влияния.
На формирующихся рынках, которым свойственны большие объемы загрузок и невысокие расходы, разработчикам придется искать новые подходы для охвата большей части аудитории.
Полный отчет с графиками, аналитическими данными, сформированным резюме можно скачать, воспользовавшись ссылкой.